Delusione Air Max day 2022.

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Sapete, ho aperto il blog ormai un'anno fa, e il primo articolo scritto riguardava l'Air Max Day 2021.

Mi ritrovo qui, un anno dopo, a commentare uno dei due Eventi annuali di Nike, di nuovo deluso, con zero aspettative per il futuro ma soprattutto stranito rispetto a quello che ho visto.

Mi convinco sempre più che un'azienda di caratura mondiale come Nike certe cose non le debba sbagliare: ha una fan base talmente ampia che probabilmente se ne frega pure, ma chi ha assistito all'evento in attesa non solo di una sneaker decente, ma anche solo di un evento che potesse realmente intrattenere, non può che essere rimasto quanto meno deluso da ciò che ha visto.

Ma andiamo con ordine, commentando ciò che è avvenuto in Italia.

Come ampiamente anticipato, alle 9 di mattina era disponibile, in larghe quantità, una delle Air Max 1 presente nel pack di quest'anno 👇

Per carità, a riguardarle bene forse la migliore del lotto, ma è innegabile che da Nike mi sarei aspettato qualcosa di sbalorditivo per questo che è il 35° anno dell'Air Max 1, sappiamo già che sarà il suo anno come largamente anticipato dalla 1 di Travis allo scorso Air Max day, dalle Patta, Concepts e compagnia di fine 2021 - inizio 2022. Il solito compitino di Nike, insomma.

Poi, LETTERALMENTE, il vuoto. Se l'anno scorso c'era un comunque innavigabile sito internet che faceva presagire chissà quale uscita, tra sondaggi delle Air Max più amate di sempre, il mondo distorto di Travis Scott e un sistema di raccolta miglia che almeno lasciava sperare, quest'anno il nulla dalle 9.30 fino alle 14.
Ora. Francamente faccio fatica a capire quale sia l'esperienza peggiore tra le due, magari ditemelo voi nei commenti: una ti lascia sperare che alla fine qualcosa succederà, e invece ti rilasciano la SKEPTA (😂😂😂), l'altra che non ti lascia sperare niente fin dall'inizio e ti lascia la giornata libera. In parte.

Eventi fisici, buco nero Italia.

Scorrendo tra le varie Storie dell'App SNKRS, si viene a scoprire che MOLTE nazioni europee (che mi ricordi UK, Germania, Repubblica Ceca, Svizzera, Polonia, forse Francia) hanno organizzato degli eventi negli stores più famosi di hype Sneakers, stores che ho raccolto nell'apposita guida per tutti. In Italia NIENTE, ZERO: se non eventi non ufficiali, tutti i negozi italiani sono rimasti ESCLUSI da questa partecipazione che ha portato sicuramente pubblico rafforzando anche il legame con le varie community locali. Credo che c'entri qualcosa NIKE Italia, non posso esserne sicuro ma solitamente questi eventi vengono dati in gestione alle varie filiali sul territorio così da mettersi in diretto contatto con i negozi scelti. Non posso credere che Nike HeadQuarter mondo o Europa si sia attivata in Polonia o Svizzera per organizzare eventi per due community che non voglio credere siano più grandi della nostra. Un grande MAH.

Finalmente arrivano le 14, inizia il magico evento che dovrebbe tenere tutti appiccicati al piccolo display dello smartphone: una sfida tra Londra, Amsterdam e Berlino per scoprire...COSA? PER SCOPRIRE COSA???

Credo la risposta migliore a questa domanda sia: scoprire i peggiori influencer sneakers sul panorama europeo. Una sfida all'ultimo sangue in cui non ricordo neanche chi ha vinto, fatta di gente che non sapeva spiegare una cazzo di Air Max 1 Parra senza dire queste esatte parole, che non ha un minimo di conoscenza in fatto di sneakers al punto che uno degli invitati (di non ricordo quale negozio) non sapeva cosa volesse dire "BW" in Air Max BW...

BW = BIG WINDOW

Lavori in un negozio e vieni invitato ad un evento sulle Air Max, che cazzo ti dovevano chiedere? Come si chiama la Air Max 1?

Ed insomma, un evento di questo calibro si chiude, nella prima mezz'ora, con la RIuscita delle Air Max 1 dedicate al giorno, dando quanto meno la possibilità, a chi non ha potuto prenderle alle 9, di concludere l'acquisto e levarsi dal ca...

Invece no: l'incredibile evento ricomincia dopo mezz’ora di pausa con ulteriori domande a cui i partecipanti non sanno rispondere, c'è anche del palpabile imbarazzo tra i presentatori (il ragazzo che cammina strano e la ragazza dalla risata più brutta del mondo, questi ce li portiamo dietro finché 'sta cazzo di moda delle sneakers non finisce nella spazzatura) ad alcune risposte da facepalm...

MA ECCOLA LI', l'uscita del giorno: la Concepts Mellow 📢📢📢

Diciamo che tutto sommato, a chi è amante del genere, non è andata male. Ma era comunque una scarpa già uscita almeno da una settimana. Quindi per me delusione.

Altra pausa di mezzora, ultima mezzora dove viene proclamato un vincitore che avrebbe ricevuto 40.000$ da donare ad un'associazione della sua zona e l'evento si chiude.
Con mio grande sollievo.

Ero in quarantena da COVID, quindi non avevo di meglio da fare che seguire l’evento per scrivere questo articolo, ma capite che così non ha davvero nessun senso di esistere.

Come fai a creare una community che non si basi esclusivamente sul resell se perdi ogni occasione possibile di insegnare qualcosa, alla community? Come fai a creare una community che non si basi sul resell se dai anzi adito a dire "vabbè, aspettiamo per vedere se esce qualche sneaker decente almeno" proprio A ME, che ero lì (ovviamente anche per le scarpe, non sono scemo) anche per vedere se mi riuscissero a dare qualcosa di più?

Un evento che non ti lascia niente è come andare ad un concerto e rimanere delusi perchè il cantante ha l’autotune: se vai la prima volta e canta di merda ok, la seconda meh, alla terza lo sfanculi.

Come ho detto più volte, Nike si deve ritenere fortunata che è in questo momento l'unica azienda (insieme ad una New Balance che sta volando) che ha Hype per le sue sneakers, ma sta distruggendo lei in primis quello che di bello c'era (storia, aneddoti, design, retroscena) per puntare tutto su personaggi davvero dubbi in eventi con contenuti scialbi e vuoti.

Potrebbe essere peggio di così? Secondo me, a questo punto, basta attendere il prossimo SNKRS day.

Cosa ci portiamo a casa da questo Air Max Day 2022? Io un'unica cosa: in una live del giorno prima è stato annunciato che tornerà, per la prima volta dal 1986, la VERA Air Max 1 OG, definita BIG BUBBLE. Sapete perché si chiama così? Ve l'ho già spiegato nell'articolo dedicato!
E a voi, cos'ha lasciato?