Quando Jerry Lorenzo, alla fine del 2020, aveva comunicato di aver lasciato Nike per Adidas, c'era un certo scetticismo verso questo movimento:
in piena pandemia, Nike era letteralmente esplosa dal punto di vista hype ma anche commerciale, confezionando sneakers che suscitavano interesse e resell ad ogni drop;
Adidas, invece, a parte un paio di collab (Yeezy su tutte - anche se avremmo poi scoperto appartenergli un buon 90% dei brevetti - ma anche Bad Bunny, per dirne un'altra), era in un momento di stallo e, onestamente, l'unica cosa che riusciva a collezionare erano le uscite, ormai settimanali, delle 350 V2 in mille varianti colore.
Jerry Lorenzo dopo Ye: che succede con Nike?
Jerry Lorenzo è il secondo a muoversi nella direzione delle 3 strisce: i motivi sono tuttora sconosciuti, ma da leak di conversazioni private, sembra siano all'opposto della decisione, meramente economica, di Kanye West.
L'artista afro-americano, infatti, ha esplicitamente dichiarato di aver lasciato lo Swoosh perché "non mi avrebbe garantito le royalties che mi spettavano", ma sembra che dietro ci fosse anche la sua volontà di avere un brand da "dirigere" e non solo una partnership con cui giocare ogni tanto.
Il designer di Sacramento, invece, nonostante la grandissima passione che lo lega fin da piccolo al brand di Beaverton, sembrerebbe aver lasciato per motivi più filosofici: a quanto si dice, Nike non avrebbe condiviso la visione a lungo termine di JL, che quindi avrebbe deciso di trovarsi un'altra casa all'ombra della bandiera tricolore a strisce orizzontali.
Forse non sapremo mai le reali motivazioni dello "split" (divisione in inglese) ma, conoscendo la religiosità e i valori di Lorenzo, possiamo scommettere che siano più profonde del pensiero di Yeezus.
A che punto siamo con Adidas
Jerry Lorenzo, come riportato il giorno della sua firma, è Head of Global Basketball, e si occupa quindi di tutta l'area basket performance.
Non sorprende quindi che, qualche mese fa, tutta l'internet streetwear abbia avuto un abbaglio quando Adidas, sul suo sito americano, ha pubblicato la prima uscita di una categoria di abbigliamento, definita proprio Performance Basketball.
Non è detto che dietro non ci sia comunque il suo zampino, ma prima ancora che Adidas smentisse che questa era la prima parte di collab con Lorenzo (hanno un reparto PR molto lento, devo dire: tutto ciò successo con Ye, la questione logo di BLM e così via) ci aveva già pensato lo stesso designer, che con un post su Instagram non aveva lasciato spazio a commenti.
Negli ultimi giorni, però, dopo 3 anni di attesa, siamo riusciti a vedere almeno un sample di quella che sarà almeno una scarpa. Sample la cui originalità, però, è stata smentita dallo stesso Jerry Lorenzo. Ciononostate, ve la lasciamo qui sotto per gustarvi la magnificenza ⤵️
Ad alcuni ricorda certamente la QNTM di Yeezy, per colori, materiali e quella suola lattiginosa ripiena di soffice Boost, ad altri lo stile super riconoscibile del designer di Fear Of God.
Per quanto la scarpa probabilmente non vedrà mai luce, a meno di clamorosi dietrofront, sappiamo per certo che quello sarà il logo utilizzato dal nativo di Sacramento grazie ad un'immagine dallo stesso postata all'ufficializzazione della partnership.
Oltre a quanto detto sappiamo molto poco: abbiamo visto Jerry Lorenzo sul parquet dei Lakers mentre indossava una felpa collab ADIDAS x FEAR OF GOD, ma da allora non abbiamo più ricevuto info in merito.
E' chiaro che, dopo 3 anni, ci aspettiamo il lancio di qualcosa che scaldi gli animi di chi ormai ha un po' perso le speranze nel brand di Adi Dassler: per questo, noi tutti ci auguriamo che, mentre il CEO di Adidas decide delle sorti delle rimanenze Yeezy, Jerry Lorenzo torni a ricordarci, ancora una volta, che Fear Of God è la palestra delle sue idee, oltre che una incredibile azienda strutturata su di lui.
Adidas & Jerry Lorenzo: l'aggiornamento del 27.11.2023
Come riportato da Jerry Lorenzo stesso in un commento ad un post su Instagram, sembra che dicembre sarà, con ogni probabilità, la finestra d'uscita della prima collezione Adidas Fear Of God.
Non sappiamo ancora bene cosa aspettarci ma, dopo 3 anni di hype e attesa, siamo finalmente arrivati a quel momento. E voi, siete pronti?
Adidas & Jerry Lorenzo: l'aggiornamento del 01.12.2023
Per la prima volta da quando si parla della collab fra Adidas e Jerry Lorenzo, sono trapelati i retail di alcuni capi: ecco, non sono proprio economici, dato che oscillano fra i 200 e i 600 euro. Insomma, non proprio prezzi in linea con ESSENTIALS.
Contestualmente, Jerry Lorenzo ha rilasciato un'interessantissima intervista in cui ha parlato delle difficoltà affrontate nel creare una delle collab più attese degli ultimi anni.
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