Lo ammetto candidamente: mi sarei aspettato QUALSIASI, e sottolineo QUALSIASI, cosa, tranne questa.
Per la prima volta nella storia di Jordan Brand, infatti viene realizzata una scarpa non in collab, non in ricordo o in memoria, non per il tal atleta o VIP, ma DA una persona che non è un designer.
Questa non è una news, questo è uno sconvolgimento del mercato quasi totale: la Jordan x Travis Scott Cut The Check rischia infatti di essere un game changer assoluto.
Proviamo a mettere insieme i pezzi.
La fine della collab con Jordan, ma le Golf...
Dopo il dramma di Astroworld 2021, in cui ricordiamo che hanno perso la vita 10 persone e ci sono state decine di feriti, tante aziende hanno tolto le mani dalla marmellata di Travis, evitando di mischiare il loro nome con un personaggio sicuramente controverso come il nativo di Houston.
Sebbene a livello penale La Fame e gli organizzatori del mega evento non siano imputabili, c'è ancora in corso una causa civile multi milionaria, che sfocerà quasi certamente in un risarcimento danni.
Anche Nike, partner strategico di Travis e che con Travis ha costruito parte delle sue fortune nel mondo dello sneakergame (a partire dalle SB alle ultime J1 Olive) degli ultimi 6-7 anni, ha provato a capire quale fosse il miglior modo per sopravvivere alla bufera, che abbiamo poi scoperto essere un metodo attendista e indifferente alle varie accuse rivolte al rapper.
(Nota personale di chi scrive. Per fortuna, in altri casi come Ja Morant e Tom Sachs, la posizione di Nike è stata molto più netta e decisa)
Alcuni rumors, sempre più fondati e certi, hanno garantito, nei primi mesi del 2022 che, finite le scarpe già in pipeline, la collab tra Jordan e Travis si sarebbe conclusa.
I frutti li scopriamo solo adesso: sebbene non annunciato ufficialmente, la collab con Jordan si è conclusa con l'uscita delle Jordan 1 Low Olive, forse la mia scarpa preferita col cantante.
Nulla però vieta, alle parti, di spostarsi sul settore GOLF, che evidentemente esula dalle azioni intraprese dai singoli brand e partner e sviluppa prodotti per fatti propri.
O più semplicemente la partnership non è conclusa?
La vera novità: le Jordan Cut The Check
La parte scottante della vicenda è una, e l'avete già vista nell'immagine di copertina e nella prima immagine di questo articolo. Stando a molte fonti attendibile, infatti, sarebbe in lavorazione una sneaker di TRAVIS SCOTT per Jordan Brand, quindi come se Sean Wotherspoon (no dai, lui no)...come se Beyoncè disegnasse una Yeezy.
Boh. Mi chiedo cosa abbiano visto in Travis tanto da fargli disegnare una scarpa tutta sua, che presumibilmente vivrà di vita propria con colori e idee di qualcuno che, con la Storia (S maiuscola) di Jordan non c'entra niente.
I soldi, direte voi. Siamo onesti, chi non lo pensa forse non è in buona fede. E' palese che ormai si vada avanti solo se i potenziali profitti sono alti, dimenticando completamente il valore della storia. Era un'idea a cui tendere, quella del cliente che non comprava solo marketing, ma anche una legacy straordinaria..
Descrivendo un attimo la scarpa, mi sembra un misto di cose già viste, con una "mancanza" che fa un po' ridere.
Suola dell'Air Flight 89, toe di una Dunk, strappo di una 312, occhielli di una Jordan 1, alette alle caviglie rimovibili come una SB. Chiaro, ⬆️ è una ricostruzione, ma da alcune foto scattate proprio ai piedi di Travis, sembra che la sneaker finale non si discosterà poi molto. Ah si, manca l'unità Air visibile, una prerogativa delle più iconiche e datate Jordan. Inoltre, secondo alcuni leaker, dovrebbero uscire ben tre iterazioni del concept Jordan Cut The Check, ognuna con un design unico.
La scarpa dovrebbe debuttare per fine anno, ma è ancora sconosciuto il retail. E' presto per dare un parere definitivo. In questo articolo mi permetto solo di farvi notare quella che secondo me è una stranezza bella e buona: è possibile che venga affidata la realizzazione di una sneaker col brand più importante in tema di scarpe AD UN CANTANTE?
Boh.
Mi resta comunque un'ultima domanda: ma quindi che cazzo è questa? 👇
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1 thought on “Rumor: Air Jordan x Travis Scott "Cut The Check"”
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